外国游客来华购物清单日渐多元，从传统茶叶到创新茶饮，从熊猫玩偶到IP文化创意产品，再到丝绸瓷器和智能科技产品，这些“新特产”正以前所未有的吸引力受到青睐。

最新统计显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，而入境游客的总消费额也同比增加了39.2%。这份不断更新的购物清单，恰好反映了中国品牌发展的最新态势。

中国设计的新消费“爆款”已成功走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店门前，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中指出，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的营收占比已超过四成。蜜雪集团也公布了其2025年的财报，显示其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新品类也日益受到外国游客的欢迎。国产电子产品已成为许多境外游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

至于老字号的“特别款”，它们正以中华文化“焕新”出海的姿态，吸引着外国游客。近年来，中国的中华老字号品牌通过不断创新，以更年轻、更具活力的姿态融入消费场景，让“中国风”成为外国游客打包回家的“特产”。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收更是达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，离不开政策层面的支持。国家“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，签证政策的放宽、离境退税的便利化以及支付方式的优化等一系列措施，为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱里的“特产清单”，不仅因中国制造的丰富性而增色，更因中国品牌的日益崛起而显得格外耀眼。